Handout Suchmaschinenoptimierung

Wie bekomme ich mehr Besucher auf meine Seiten? Natürlich zu allererst durch zielgruppengerechte, interessante Inhalte. Aber dann auch durch Werbung oder Suchmaschinenoptimierung.

Fachbegriffe

• SEO: Search Engine Optimization/Suchmaschinenoptimierung
• Pageimpression: Abruf einer einzelnen Webseite
• Visit: Besuch einer Website, einer Domain
• Logfile: Datei, in der ein Webserver Seiten- und Dateiaufrufe dokumentiert
• Pagerank: Algorithmus, um Seiten nach Relevanz zu gewichten.
• SEM: Search Engine Marketing/ Suchmaschinenmarketing. SEM umfasst über
  das SEO hinausgehende Maßnahmen zur Erhöhung der Besucherzahlen mithilfe von
  Suchmaschinen, wie z.B. Anzeigenwerbung.
• AdWords: schalten Sie Anzeigen bei Google und Google-Partnerseiten.
• AdSense: mit dem Google-AdSense Programm können Sie Anzeigenplatz zur Verfügung
  stellen.
• Onpage-Optimierung: Optimierungsmaßnahmen innerhalb der Website
• Offpage-Optimierung: Optimierung der „äußeren Faktoren“ wie Verlinkungen und andere Marketingaktivitäten

 

Optimierungsmaßnahmen

• Das Wichtigste: bieten Sie interessante redaktionelle Inhalte und sorgen Sie damit für Traffic und Verlinkungen auf Ihre Seiten. Halten Sie die Inhalte aktuell.
• Syntaktisch korrektes HTML versteht sich, also h1, p etc, nutzen. Wichtige Inhalte werden mit <strong> gekennzeichnet. Alt-Texte und Title-Attribute werden ebenfalls von Suchmaschinen ausgewertet.
• Die wichtigsten Suchbegriffe müssen nicht nur in Überschriften, sondern auch in Title, Seitentext (möglichst unter den ersten 1000 Zeichen zuerst) und Datei bzw. Verzeichnisnamen vorkommen.
• Die Startseite ist wichtig. Alle Schlüsselwörter sollten dort mehrmals in den ersten 1.000 Zeichen auftauchen.
• Die Keyworddichte sollte so hoch sein, dass sich ein Text flüssig lesen lässt, ohne dass man vom Keyword überflutet wird. Die Seiten müssen also nicht nur technisch, sondern auch redaktionell angepasst und optimiert werden. Die Keyworddichte lässt sich z.B. messen mit http://ranks.nl/tools/spider.html.
• In der URL also Domainnamen, Verzeichnisnamen, Dateinamen etc. sollten die Suchbegriffe auftauchen. Im Domainnamen sollte man besser mit Bindestrichen arbeiten, als mit Zusammenschreibung (besser Lebensversicherung-Vorsorge.de als Lebensversicherungsvorsorge.de).
• Verlinkung mit thematisch ähnlichen Seiten. Linkpartner suchen, wobei die Partner über Seiten mit hohem Pagerank (>4) verfügen sollten. Also besser einen Link von Spiegel-Online, als 100 Links von unwichtigen Websites. Die verlinkenden Seiten sollten ein ähnliches Themengebiet haben und nach Möglichkeit nur wenige Links nach außen haben, sondern nach Möglichkeit exklusiv nur auf Ihre Seiten verweisen. Im Linktext sollten zudem Ihre Keywords auftauchen (wenn Sie den Linkpartner davon überzeugen können). Aber die Texte eingehender Links sollten auch variieren.
• Tragen Sie sich ein in thematisch relevanten Foren, Blogs, Wikis etc. und setzen Sie von dort Links auf Ihre Website. Tragen Sie sich in Webkatalogen und Verzeichnisdiensten wie http://www.dmoz.org/ und Yahoo ein.
• Kritisch ist das Setzen von Links von selbst erstellten Domains (sogenannte Satellitendomains) auf die zu pushenden Seiten. Verzichten Sie auf jeden Fall auf Linkfarmen. D.h. die verlinkenden Sites müssen thematisch schon etwas mit den verlinkten Seiten zu tun haben. Die Satellitendomains müssen zumindest unterschiedliche IP-Adressen haben. Achtung hier bewegen wir uns schon dicht am Suchmaschinenspamming!
• Stellen Sie Inhalte für Journalisten und Newsletterautoren bereit, in denen Sie für Ihre Sache werben. Nutzen Sie Social Bookmarking Dienste wie http://www.mister-wong.de/, del.icio.us, http://furl.net/ und ähnliche, um dort Links zu erzeugen. Lassen Sie Web 2.0 Autoren für sich arbeiten.
• Analysieren Sie Ihre Logfiles z.B. nach verwendeten Suchbegriffen, die Ihre Besucher auf Ihre Site geführt haben.
• Vermeiden Sie Suchmaschinenspamming wie Linkfarmen, Doorwaypages etc. Auch flashbasierte Seiten oder Frames sind eher nicht suchmaschinengerecht.
• Bewerben Sie Ihre Site z.B. mit Google AdWords. Binden Sie die Website in den Marketingmix ein.

 

Literaturhinweise und Links

Pagerank im Vergleich: http://www.pagerank.comlex.de/
Responsive Design fördert den Rankingfaktor: neuer Ranking Faktor mobile-friendly
Die Macher von Google: Auf tagesschau.de
Seiten schnell auf Google webmaster guidelines testen: https://varvy.com
Unliebsame Links ungültig machen: Auf Golem.de/ und Schaden durch negative Verlinkung
Der Inhalt zählt: Auf googlewebmastercentral-de.blogspot.de
Negatives SEO: Googles Schlag gegen ungewollte seo-Praktiken
Logfiles auswerten: Google-Analytics, Piwik oder Webalizer
Keywords finden: https://adwords.google.de/KeywordPlanner und http://www.drweb.de/magazin/seo-am-anfang-war-das-wort-das-keyword/
Richtlinien für Webmaster: https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=de
Googles Webmaster tools: http://www.google.de/webmasters/ und http://www.google.com/support/webmasters/?hl=de